Cena správy Facebooku a Instagramu se v Česku pohybuje orientačně od 5 000 do 70 000 Kč měsíčně – a to je rozpětí, ze kterého se nedá vybírat, dokud nevíte, co v jednotlivých pásmech skutečně dostanete. Rozdíl mezi nabídkou za pět tisíc a za třicet tisíc není v počtu příspěvků, ale v tom, kdo tvoří obsah a kdo za výsledek odpovídá. Níže najdete rozpad podle balíčků, přehled toho, co bývá skryté, a vodítko, kolik má vaše firma reálně investovat.
Stručně a jasně
- Freelancer vychází orientačně na 5 000 – 15 000 Kč měsíčně, menší agentura na 20 000 – 50 000 Kč.
- Rozhodující položkou není počet příspěvků, ale kdo dodává fotky a videa – produkce je nejdražší část celé služby.
- Reklamní rozpočet je vždy zvlášť. Nabídka, která ho míchá dohromady se správou, se nedá porovnat s ničím jiným.
Z čeho se cena správy sociálních sítí skládá
Nabídky vypadají nesrovnatelně, protože každý dodavatel balí do ceny něco jiného. Ve skutečnosti jde vždy o čtyři oddělené položky. Strategie určuje, komu a proč mluvíte – dělá se jednou a pak se aktualizuje. Produkce obsahu je natáčení, focení, střih a grafika; tady se utratí většina peněz. Publikování a komunita znamená plánování příspěvků, odpovídání na komentáře a zprávy. Reklama je samostatná disciplína s vlastním rozpočtem.
Nejlevnější nabídky obsahují prakticky jen třetí položku: někdo publikuje podklady, které mu dodáte. To může být naprosto v pořádku, pokud obsah opravdu máte. Pokud ho nemáte, kupujete si prázdný kalendář.
Ceník správy Facebooku a Instagramu 2026
Následující částky jsou orientační a vycházejí z veřejně dostupných ceníků českých agentur a freelancerů. Nejde o ceník Brackmedia, ale o obraz trhu.
| Varianta | Orientační cena / měsíc | Co obvykle obsahuje | Pro koho |
|---|---|---|---|
| Základní publikování | 2 500 – 8 000 Kč | 8–12 příspěvků z vašich podkladů, plánování | Firma, která obsah tvoří sama |
| Freelancer, kompletní správa | 5 000 – 15 000 Kč | Texty, jednoduchá grafika, komunikace s fanoušky | Živnostník, malá firma |
| Menší agentura | 20 000 – 50 000 Kč | Strategie, grafika, část videoobsahu, reporting | Střední firma s ambicí růst |
| Balíčky s videoprodukcí | 18 000 – 43 000 Kč | 2–8 videí měsíčně plus grafické příspěvky | Značka stavějící na krátkém videu |
| Správa reklamy zvlášť | od cca 9 900 Kč | Nastavení, optimalizace a vyhodnocení kampaní | Kdo chce z profilu prodávat, ne jen být vidět |
Nad padesát tisíc měsíčně se dostávají zadání s pravidelným natáčením, vlastním fotografem a několika kampaněmi paralelně. Pro většinu malých a středních firem je to nadstavba, kterou zatím nepotřebují.
Reklamní rozpočet patří zvlášť
Odměna za správu je práce lidí. Reklamní rozpočet jsou peníze, které jdou Meta. Jsou to dvě různé položky a mají být v nabídce dvě různá čísla. Pokud vám někdo nabídne „správu sítí i s reklamou za 12 000 Kč“, zeptejte se, kolik z toho je útrata za reklamu – jinak nevíte, jestli platíte za práci, nebo za prokliky.
Orientačně platí, že smysluplný reklamní rozpočet na Meta začíná kolem 5 000 Kč měsíčně. Pod touto hranicí kampaň nenasbírá dost dat, aby se optimalizace stihla naučit, a výsledky jsou nahodilé.
Kolik příspěvků měsíčně dává smysl
Nejčastější otázka a zároveň nejméně užitečná metrika. Dvanáct slabých příspěvků měsíčně udělá pro značku míň než čtyři, které stojí za sdílení. Frekvence má smysl řešit až ve chvíli, kdy víte, že obsah funguje.
Praktické vodítko: začněte na dvou až třech příspěvcích týdně v kvalitě, kterou dokážete udržet dvanáct měsíců. Tempo, které vydržíte čtyři týdny a pak se zhroutí, poškodí profil víc než skromnější plán. Jak to řešíme my, popisujeme u komunitního managementu.
Co v nabídce ověřit, než podepíšete
- Kdo dodává fotky a videa. Nejdražší položka celé služby. Pokud je „na vás“, počítejte s vlastní prací nebo příplatkem.
- Kdo odpovídá na komentáře a zprávy. Reakční doba je to, co zákazník reálně vnímá. Bez jasné dohody se odpovídá nikdy.
- Kolik kol připomínek je v ceně. Neomezené schvalování v praxi neexistuje.
- Komu patří účty a data. Profily i reklamní účet mají být vedené na vaši firmu, ne na agenturu.
- Co je v reportu. Dosah a lajky jsou popis, ne výsledek. Ptejte se na poptávky, zprávy a prokliky na web.
Kdy se správa nevyplatí
Pokud vaši zákazníci nejsou na sociálních sítích nebo se rozhodují výhradně přes vyhledávání a doporučení, je správa profilů drahý zvyk. B2B firma s deseti klienty ročně obvykle získá víc z dobře postaveného webu a vyhledávání než z denního publikování.
Naopak se vyplatí tam, kde je produkt vizuální, zákazník se rozhoduje emocionálně a nákup se opakuje – gastronomie, služby pro koncové zákazníky, móda, vybavení domácnosti, cestovní ruch.
Facebook a Instagram nejsou totéž
Nabídky obě sítě zpravidla spojují do jednoho balíčku, protože se spravují z jednoho rozhraní. Obsahově jde ale o dvě různá prostředí. Facebook funguje lépe pro starší publikum, delší texty, události a lokální komunitu – u řemesel, gastronomie a služeb bývá stále silnější. Instagram je vizuální a dnes hlavně videový; dosah tam táhnou Reels, nikoli statické fotky.
Praktický důsledek pro rozpočet: pokud je vaše publikum na Facebooku, vystačíte si s grafikou a fotkami a cena zůstane v nižším pásmu. Jakmile potřebujete na Instagramu pravidelná videa, produkce se stane hlavní nákladovou položkou a rozpočet skočí. Recyklovat jeden příspěvek na obě sítě lze, ale výsledky bývají slabší než obsah připravený pro každou zvlášť.
Podle čeho poznáte, že správa funguje
Dosah a počet sledujících jsou nejsnáze dostupná čísla, a proto se v reportech objevují nejčastěji. O obchodu ale neříkají skoro nic. Sledujte místo toho tři věci:
- Zprávy a komentáře s dotazem. Přímý signál zájmu. Rostou-li, obsah oslovuje správné lidi.
- Prokliky na web a co se tam stane. Návštěvy ze sítí by měly končit poptávkou nebo objednávkou, ne okamžitým odchodem.
- Uložení a sdílení příspěvků. Silnější indikátor kvality obsahu než lajky – lidé si ukládají to, k čemu se chtějí vrátit.
Rozumný horizont hodnocení jsou tři měsíce. Jednotlivý příspěvek nic nedokazuje; trend napříč čtvrtletím ano.
Časté dotazy
Kolik stojí správa Facebooku a Instagramu pro malou firmu?
Orientačně 5 000 – 15 000 Kč měsíčně u freelancera, pokud dodáváte alespoň část podkladů. K tomu počítejte s reklamním rozpočtem od zhruba 5 000 Kč, chcete-li z profilu skutečně poptávky, a ne jen aktivitu.
Je levnější správa za 3 000 Kč měsíčně podvod?
Nemusí být – jen obvykle znamená publikování z vašich podkladů bez strategie a produkce. Problém nastává, když si firma myslí, že si za tuto částku kupuje kompletní službu. Ověřte si konkrétní rozsah, ne cenu.
Vyplatí se raději zaměstnanec, nebo agentura?
Interní člověk se vyplatí od chvíle, kdy potřebujete každodenní přítomnost a znalost provozu zevnitř. Agentura vychází lépe tam, kde potřebujete více odborností najednou – strategii, grafiku, video i reklamu – bez toho, abyste je zaměstnávali.
Závěr
Cena správy Facebooku a Instagramu přestane být nepřehledná ve chvíli, kdy nabídku rozdělíte na čtyři položky: strategii, produkci obsahu, publikování s komunikací a reklamu. Většina firem, které si stěžují na drahou nebo naopak nefunkční správu, ve skutečnosti porovnávala nabídky, které obsahovaly úplně jiné věci.
Nevíte, jaký rozsah dává ve vašem oboru smysl? Podívejte se na náš komunitní management nebo se ozvěte – projdeme to podle vašich zákazníků, ne podle ceníku.
Čtěte dále: Správa sociálních sítí: cena, balíčky a co za ni reálně dostanete · Kolik stojí PPC reklama v ČR? Rozpočet, CPC a cena správy 2026
