Kolik stojí PPC reklama? Cena se v Česku skládá ze dvou naprosto samostatných položek – z rozpočtu, který proteče do reklamní aukce, a z odměny za správu kampaní. Kdo tyto dvě čísla smíchá dohromady, dostane nesmyslný výsledek a většinou i nemilé překvapení na konci měsíce.
V tomto článku najdete orientační ceny napříč všemi třemi platformami, které v Česku reálně dávají smysl: Google Ads, Sklik a Meta Ads. Zaměřujeme se na to, co vás bude stát celý kanál, ne jen jedna platforma. Pokud vás zajímá výhradně Google, podrobný rozbor najdete v samostatném článku o cenách Google Ads, na který níže odkazujeme.
Stručně a jasně
- Celkové měsíční náklady na PPC začínají reálně kolem 20 000 Kč – zhruba polovina jde do aukce, polovina na správu.
- Cena za proklik se v ČR pohybuje orientačně od 4 do 300 Kč a rozhoduje o ní obor, ne platforma.
- Sklik má nižší CPC než Google, ale i menší objem. Meta se počítá na tisíc zobrazení, ne na proklik – proto se s Googlem nedá srovnávat jedna ku jedné.
Z čeho se cena PPC reklamy skládá
PPC rozpočet má tři vrstvy a jen jedna z nich je opravdu variabilní:
- Mediální rozpočet – peníze, které platíte přímo Googlu, Seznamu nebo Metě. Tuto částku si určujete sami a můžete ji kdykoliv změnit.
- Správa kampaní – práce specialisty nebo agentury. Buď měsíční paušál, hodinová sazba, nebo procento z útraty.
- Jednorázové nastavení – měření konverzí, struktura účtu, produktový feed. Někdy je v paušálu, někdy se účtuje zvlášť.
Právě třetí položka bývá zdrojem nedorozumění. Pokud vám někdo nabídne správu za 5 000 Kč měsíčně, zeptejte se, jestli je v ceně i nastavení měření. Bez funkčního měření konverzí totiž nevíte, jestli kampaň vydělává, nebo jen utrácí.
Cena za proklik podle platformy
Následující tabulka shrnuje orientační hodnoty pro český trh v roce 2026. Jde o rozpětí z veřejně dostupných zdrojů a běžné praxe, ne o garantované ceny – vaše konkrétní čísla závisí na oboru, sezóně a kvalitě účtu.
| Platforma | Orientační cena | Minimální vstup | Kdy dává smysl |
|---|---|---|---|
| Google Ads (vyhledávání) | CPC orientačně 8–150 Kč podle oboru | Minimální nabídka 0,01 Kč, bez povinné útraty | Zákazník aktivně hledá řešení, největší objem poptávek |
| Sklik (Seznam) | CPC orientačně 5–80 Kč podle oboru | Minimální nabídka 1 Kč bez DPH, denní rozpočet od 30 Kč | Starší a lokální publikum, levnější prokliky, menší objem |
| Meta Ads (Facebook, Instagram) | CPM orientačně 80–250 Kč, CPC na web 7–15 Kč | Denní rozpočet už od nízkých stovek Kč | Budování poptávky, remarketing, vizuální produkty |
Google Ads
Google má v Česku nejvyšší objem vyhledávání, a tím i nejvyšší konkurenci v aukci. Rozdíly mezi obory jsou dramatické: lokální řemeslník se často vejde do 15–40 Kč za proklik, zatímco hypotéky, pojištění nebo právní služby se běžně pohybují v pásmu 80–200 Kč. Detailní rozbor cenotvorby, včetně toho, jak aukce vlastně počítá vaši pozici, najdete v článku Kolik stojí Google Ads.
Sklik
Sklik bývá ve vyhledávání levnější než Google, ale nabídne menší objem. Pro řadu firem je to spíše doplněk než hlavní kanál – a přesně tak by se k němu mělo přistupovat. Pozor na jednu věc: Sklik v posledních letech minimální ceny zvýšil. Starší články na webu často uvádějí minimální nabídku 50 haléřů, aktuální pravidlo platformy je 1 Kč bez DPH. Nejde o rozdíl v měření, ale o skutečnou změnu ceníku ze strany Seznamu, takže tady starší číslo opravdu neplatí. Minimální denní rozpočet kampaně zůstává na 30 Kč, ale pro smysluplná data počítejte spíš s 5 000–10 000 Kč měsíčně.
Meta Ads
Meta se rozpočtově chová jinak. Platíte primárně za tisíc zobrazení, ne za proklik, a cílíte na lidi, kteří o vás zatím nehledají. České CPM se pohybuje orientačně mezi 80 a 250 Kč, což je výrazně méně než na západních trzích. Nižší cena ale neznamená automaticky levnější poptávku – cena za lead se běžně pohybuje ve stovkách korun.
Ceník správy PPC kampaní
Odměna za správu je druhá polovina rovnice a firmy ji podceňují nejčastěji. Co všechno by měla profesionální správa Meta a Google Ads obsahovat, si vždy nechte vypsat písemně. Orientační přehled toho, co je na trhu běžné:
| Model | Orientační cena | Pro koho |
|---|---|---|
| Freelancer, měsíční paušál | od cca 3 000–10 000 Kč / měsíc | Malé účty, jedna platforma, jednoduchá struktura |
| Agentura, měsíční paušál | orientačně 10 000–30 000 Kč / měsíc | Více platforem, e-shopy, pravidelné testování |
| Hodinová sazba | orientačně 600–2 000 Kč / hod | Audit, jednorázové nastavení, konzultace |
| Procento z útraty | orientačně 10–25 % z mediálního rozpočtu | Účty s vyššími rozpočty, kde se práce škáluje s objemem |
| Jednorázové nastavení účtu | orientačně 10 000–40 000 Kč | Nový účet, nastavení měření a struktury od nuly |
Model procenta z útraty vypadá férově, ale má vestavěný konflikt zájmů: čím víc utratíte, tím víc správce vydělá. U menších rozpočtů proto většinou dává větší smysl paušál s jasně definovaným rozsahem práce.
Jaký rozpočet dává smysl
Realistická spodní hranice pro celý kanál je zhruba 20 000 Kč měsíčně, tedy přibližně 10 000 Kč do aukce a 10 000 Kč na správu. Pod touto hranicí se dostáváte do situace, kdy kampaň nenasbírá dost dat na to, aby se algoritmus měl čeho chytit, a zároveň platíte za správu více, než kolik jde na samotnou reklamu.
Jednoduchá kontrola před startem: vezměte svou marži z jedné zakázky a vydělte ji odhadovanou konverzní mírou webu. Pokud vám vyjde, že si můžete dovolit zaplatit za jednu poptávku 500 Kč, a typické CPC ve vašem oboru je 100 Kč, potřebujete konverzní poměr alespoň 20 % – což je u většiny webů nereálné. To je signál, že problém není v rozpočtu, ale ve webu, na který reklama vede.
Kolik peněz teče do PPC v Česku
Podle výzkumu inzertních výkonů, který pro Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) realizuje agentura Median, dosáhl trh online reklamy v roce 2025 rekordních 70,7 miliardy Kč, meziročně o 10,6 % více. Do reklamy ve vyhledávání směřovalo 18,2 miliardy Kč (+10 %), do celoplošné display reklamy 51,1 miliardy Kč (+10,7 %). Pro rok 2026 SPIR odhaduje růst o 7,4 % na zhruba 76 miliard Kč – jde o prognózu, ne o naměřené číslo.
Pro vás z toho plyne jedna praktická věc: konkurence v aukci rok od roku roste a s ní i ceny za proklik. Rozpočet, který stačil před dvěma lety, dnes obvykle nestačí.
Časté dotazy
Kolik stojí PPC reklama pro malou firmu?
Orientačně od 15 000 do 25 000 Kč měsíčně za celý kanál, tedy včetně správy. S nižší částkou se dá začít, pokud se soustředíte na jednu platformu a úzký okruh klíčových slov – ale počítejte s tím, že vyhodnocení bude trvat déle.
Je Sklik levnější než Google Ads?
Ve vyhledávání zpravidla ano, cena za proklik bývá nižší. Celkově je ale rozhodující objem: pokud vám Sklik přivede desetinu poptávek oproti Googlu, nižší CPC vám samo o sobě nepomůže. Ideální je obě platformy měřit odděleně a rozpočet přesouvat podle ceny za poptávku, ne podle ceny za proklik.
Za jak dlouho se PPC vyplatí?
První data máte za dva až tři týdny, ale smysluplné vyhodnocení potřebuje zhruba tři měsíce. Kampaně v prvních týdnech sbírají data a jejich výkon není reprezentativní. Kdo kampaň vypne po deseti dnech, obvykle zaplatí za učení a nevybere si výsledek.
Pro srovnání s organickým kanálem se podívejte na ceník SEO po položkách – řada firem obě investice kombinuje.
Závěr
Cena PPC reklamy není jedno číslo, ale kombinace rozpočtu do aukce, odměny za správu a jednorázového nastavení. Než začnete porovnávat nabídky, ujasněte si, kolik si můžete dovolit zaplatit za jednu poptávku – teprve to určí, jestli pro vás PPC dává ekonomicky smysl a která platforma se hodí. Nabídku pak porovnávejte podle rozsahu práce, ne podle výše paušálu.
Čtěte dále: Kolik stojí Google Ads · Kolik stojí správa sociálních sítí · SEO cena 2026: kolik stojí SEO
