Kolik stojí reklama na Google? Upřímná odpověď zní: od pár tisíc korun měsíčně nahoru – ale pod určitou hranicí tento kanál jednoduše přestává fungovat, protože se kampaň nestihne naučit. Právě tuto hranici potřebujete znát, pokud zvažujete, jestli se placené vyhledávání vaší firmě vyplatí. Níže najdete orientační ceník reklamy na Google pro rok 2026, ceny za proklik podle oboru a výpočet, na kterém nakonec skutečně záleží.
Stručně a jasně
- Cena reklamy na Google se skládá ze dvou oddělených částí: rozpočtu, který jde Googlu, a odměny za správu, která jde agentuře nebo specialistovi.
- Orientační cena za proklik v ČR se pohybuje zhruba od 4 Kč u málo konkurenčních oborů po 200 Kč u hypoték a pojištění.
- Rozumný startovní rozpočet začíná kolem 8 000 Kč měsíčně; v konkurenčním oboru počítejte spíš od 20 000 Kč, jinak nemá algoritmus z čeho se učit.
Kolik stojí reklama na Google: krátká odpověď
Google si neúčtuje žádný vstupní ani měsíční poplatek. Platíte až za proklik – tedy ve chvíli, kdy někdo na váš inzerát skutečně klikne. Technicky můžete začít s denním rozpočtem v řádu desetikorun. Prakticky to ale nedává smysl: kampaň, která nasbírá pár prokliků měsíčně, nemá dost dat na to, aby se automatické nabídky vůbec stihly nastavit, a vy zaplatíte za učení bez výsledku.
Celková cena reklamy na Google se proto skládá ze dvou položek, které je potřeba rozlišovat. První je mediální rozpočet – peníze, které jdou přímo Googlu. Druhá je odměna za správu – práce člověka, který kampaň staví, píše inzeráty, hlídá vyhledávací dotazy a vyhodnocuje výsledky. Nabídka, která obě položky slévá do jednoho čísla, se nedá porovnat s ničím jiným.
Ceník reklamy na Google 2026
Následující částky jsou orientační a vycházejí z veřejně dostupných ceníků českých PPC specialistů a agentur. Nejde o ceník Brackmedia, ale o obraz trhu – konkrétní čísla se liší podle oboru, regionu a cíle kampaně.
| Položka | Orientační cena | Poznámka |
|---|---|---|
| Vstupní poplatek Googlu | 0 Kč | Platíte výhradně za prokliky |
| Startovní měsíční rozpočet | 8 000 – 15 000 Kč | Minimum, aby kampaň nasbírala data |
| Rozpočet pro konkurenční obor | od 20 000 Kč / měsíc | Právo, finance, stavebnictví, e-commerce |
| Správa – měsíční paušál | od 10 000 Kč / měsíc | Nejčastější model u malých a středních firem |
| Správa – hodinová sazba | 600 – 2 000 Kč / hod | Vhodné pro jednorázové zásahy a audity |
| Správa – podíl z útraty | 15 – 25 % | Dává smysl až u vyšších rozpočtů |
Cena za proklik na Googlu podle oboru
Cena za proklik není pevná sazba, ale výsledek aukce. Konkuruje vám každý, kdo chce oslovit stejného člověka ve stejnou chvíli, a čím dražší je pro daný obor získaný zákazník, tím výš se aukce vyšplhá. Následující rozpětí vycházejí z odhadů českých PPC specialistů – neutrální zdroj, který by průměrné české CPC v korunách veřejně měřil, neexistuje, proto berte čísla jako orientaci, ne jako naměřenou hodnotu.
| Obor | Orientační cena za proklik |
|---|---|
| E-shopy s běžným zbožím, málo konkurenční obory | 4 – 30 Kč |
| Lokální řemesla a služby (instalatér, elektrikář) | 15 – 40 Kč |
| B2B služby a software | 20 – 80 Kč |
| Právní služby a finanční poradenství | 50 – 150 Kč |
| Hypotéky a pojištění | 80 – 200 Kč |
Mezinárodní benchmarky, na které narazíte v anglických článcích, vycházejí převážně z amerických dat a pro české prostředí jsou nadhodnocené. Pokud vám někdo argumentuje průměrným CPC v dolarech, ptejte se, z jakého trhu to číslo pochází.
Jaký měsíční rozpočet na Google reklamu dává smysl
Místo hádání použijte jednoduchý postup. Zjistěte si orientační CPC ve svém oboru a odhadněte, kolik prokliků potřebujete na jednu poptávku. U služeb se konverzní poměr často pohybuje mezi 2 a 5 procenty, tedy zhruba 20 až 50 prokliků na jednu poptávku. Vynásobte to cenou za proklik a máte cenu jedné poptávky.
Příklad: lokální řemeslník s CPC 25 Kč a konverzním poměrem 4 % zaplatí za jednu poptávku zhruba 625 Kč. Pokud chce deset poptávek měsíčně, potřebuje rozpočet kolem 6 300 Kč. K tomu připočtěte správu – a rázem víte, jestli se vám kanál vyplatí, ještě než utratíte první korunu.
Číslo, na kterém opravdu záleží, ale není cena za proklik ani rozpočet. Je to cena za získaného zákazníka v poměru k tomu, kolik vám ten zákazník přinese. Kampaň s drahými prokliky a vysokou marží může být výrazně ziskovější než kampaň s levnými prokliky a marží nulovou.
Kolik stojí správa Google reklamy
Odměna za správu se v Česku účtuje třemi způsoby. Měsíční paušál od zhruba 10 000 Kč je nejčastější a nejpředvídatelnější – dostanete definovaný rozsah práce bez ohledu na to, kolik zrovna utrácíte. Hodinová sazba 600 až 2 000 Kč se hodí na audit nebo jednorázové nastavení. Podíl z útraty ve výši 15 až 25 procent dává smysl až u vyšších rozpočtů; u malé firmy vede k tomu, že správce vydělá víc, když utratíte víc, což není ideální motivace.
U nabídky si ověřte, co v ceně je: tvorba a rozšiřování inzerátů, práce s vyhledávacími dotazy a vylučujícími klíčovými slovy, nastavení měření konverzí, reporting a frekvence konzultací. Právě měření bývá největší slabina – bez správně nastavených konverzí je jakýkoli report jen výpis útraty. Podrobněji to rozebíráme u správy kampaní na Google a Meta.
Google reklama, nebo Sklik? Cenový rozdíl
V Česku má smysl počítat i se Sklikem od Seznamu. Vstupní bariéra je tam nižší – minimální nabídka začíná na 50 haléřích a minimální rozpočet kampaně na 30 Kč – a konkurence bývá v řadě oborů menší, takže se dostanete levněji na první pozice. Google má naopak výrazně vyšší dosah.
Pro většinu firem není otázka „buď, anebo“, ale poměr. Rozumný postup je začít tam, kde jsou vaši zákazníci nejjistěji, změřit cenu poptávky a teprve pak přidávat druhou platformu. Kompletní srovnání nákladů napříč Googlem, Meta a Sklikem najdete v našem přehledu cen PPC reklamy.
Kde se rozpočet na Google reklamu nejčastěji pálí
- Chybějící vylučující klíčová slova. Bez nich platíte za dotazy typu „zdarma“, „recenze“ nebo „práce“, které nikdy nekoupí.
- Nenastavené měření konverzí. Algoritmus optimalizuje na to, co mu ukážete. Když mu neukážete nic, optimalizuje na prokliky.
- Reklama mířící na úvodní stránku. Návštěvník musí hledat to, co mu inzerát slíbil, a odchází. Cílová stránka má odpovídat inzerátu.
- Příliš široké geografické cílení. Lokální řemeslník nepotřebuje prokliky z druhého konce republiky.
- Kampaň bez dozoru. Účet, do kterého se tři měsíce nikdo nepodíval, spolehlivě utrácí za dotazy, které dřív neexistovaly.
Časté dotazy
Kolik stojí reklama na Google pro malou firmu?
Orientačně 8 000 až 15 000 Kč měsíčně na rozpočet, pokud jde o obor s běžnou konkurencí, plus správa od zhruba 10 000 Kč měsíčně. Menší částka se dá utratit, ale kampaň pak nemá dost dat a výsledky bývají nahodilé.
Existuje pevný ceník reklamy na Google?
Ne. Google neúčtuje paušál ani vstupní poplatek – cena vzniká v aukci a mění se podle oboru, regionu, denní doby a kvality vaší cílové stránky. Ceníkem se dá popsat jen odměna za správu a orientační rozpětí ceny za proklik.
Jaká je cena za proklik na Googlu v Česku?
Podle oboru zhruba 4 až 200 Kč. Nejlevnější bývají běžné e-shopové kategorie, nejdražší hypotéky, pojištění a právní služby. Jde o odhady z praxe českých specialistů, nikoli o oficiálně měřený průměr.
Porovnáváte placenou reklamu s dlouhodobou organickou viditelností? Orientační ceny SEO po položkách najdete v článku SEO cena 2026.
Závěr
Cena reklamy na Google není jedno číslo, ale dvě: kolik dáte Googlu a kolik člověku, který kampaň řídí. Jakmile obě položky oddělíte a doplníte je orientační cenou za proklik ve svém oboru, přestane být rozpočet odhadem a stane se výpočtem. A ten výpočet vám poměrně rychle řekne, jestli se pro vás placené vyhledávání vyplatí – ještě předtím, než do něj pošlete první korunu.
Nejste si jistí, jaký rozpočet dává ve vašem oboru smysl? Podívejte se na naši správu Google a Meta kampaní nebo si rovnou domluvte krátký hovor – rozpočet odhadneme dřív, než se cokoli spustí.
Čtěte dále: Kolik stojí PPC reklama v ČR? Rozpočet, CPC a cena správy 2026 · Kolik stojí webové stránky? Reálné ceny a co je v nich zahrnuto · SEO cena 2026: kolik stojí SEO
