Tvorba loga je pro většinu firem první skutečná investice do vlastní značky – a zároveň rozhodnutí, které vás bude provázet mnoho let. V tomto textu najdete celý postup krok za krokem, orientační ceny v korunách a hlavně přehled toho, co byste měli od grafika nebo agentury na konci skutečně dostat. Pokud hledáte pouze srovnání cen, máme k tomu samostatný přehled cena tvorby loga; tento článek se soustředí na proces a výstupy.
Stručně a jasně
- Profesionální tvorba loga trvá zpravidla dva až čtyři týdny a probíhá v pěti jasně oddělených fázích.
- Orientační cena začíná kolem 3 500 Kč za jednoduchou značku a končí u 25 000–100 000 Kč za kompletní vizuální identitu s manuálem.
- Výstupem nejsou obrázky ke stažení, ale vektorové zdrojové soubory, varianty loga pro různá použití a jasně předaná práva k užití.
Co tvorba loga obsahuje – a co už ne
Cenu ani kvalitu loga neurčuje počet hodin strávených v grafickém programu. Rozhoduje rozsah systému, který kolem značky vznikne: kolik variant logo dostane, v jakých formátech vám je grafik předá, zda k němu existují pravidla použití a jak jsou ošetřená autorská práva. Právě tady se láme rozdíl mezi značkou za pár tisíc korun a značkou, kterou po dvou letech nebudete předělávat.
Do standardního rozsahu patří rešerše konkurence, návrh několika konceptů, dohodnutá kola úprav, finální vektorová data a základní pravidla použití. Naopak samostatně se obvykle účtuje kompletní grafický manuál, návrhy tiskovin, obalů nebo webových stránek a registrace ochranné známky.
Postup tvorby loga krok za krokem
- Brief a zadání. Projdeme spolu obor, cílovou skupinu, konkurenci a to, kde všude se logo objeví – od razítka po polep auta. Z hodinového rozhovoru vznikne písemné zadání, které je zároveň měřítkem pro pozdější hodnocení návrhů.
- Rešerše a analýza. Prohlédneme si značky konkurence a zvyklosti oboru. Cílem není originalita za každou cenu, ale odlišitelnost: logo musí být v konkrétní tržní situaci rozpoznatelné.
- Koncepty. Vzniká několik odlišných směrů – typicky dva až tři dotažené návrhy, každý s jinou myšlenkou. Návrhy vidíte v reálném použití, tedy na vizitce, na webu i jako profilový obrázek, ne jen jako obrázek na bílém pozadí.
- Úpravy. Vyberete jeden směr a ten dotahujeme v dohodnutém počtu kol. Ověřujeme čitelnost v malé velikosti, jednobarevnou verzi i chování na tmavém pozadí.
- Finální data a předání. Dostanete kompletní balík souborů, pravidla použití a písemné potvrzení o rozsahu licence.
Reálný časový plán je dva až čtyři týdny. Rozhoduje především rychlost vaší zpětné vazby – většina zdržení vzniká na straně zadavatele, ne grafika.
Co konkrétně dostanete na konci
- Vektorové zdrojové soubory (SVG, AI nebo EPS) – z nich lze logo zvětšit na billboard bez ztráty kvality.
- Rastrové exporty (PNG s průhledným pozadím, JPG) v několika velikostech pro web a sociální sítě.
- Varianty loga: základní, jednobarevnou, inverzní pro tmavé pozadí a zkrácenou značku pro malé plochy.
- Definice barev v RGB, CMYK a HEX plus určení písma.
- Krátký přehled pravidel použití: ochranná zóna, minimální velikost, zakázané úpravy.
- Písemné vypořádání práv k užití loga.
Pokud některý z těchto bodů v nabídce chybí, doptejte se ještě před podpisem. Nejčastější nepříjemné překvapení je logo předané pouze jako obrázek JPG bez zdrojových dat.
Orientační ceník tvorby loga
| Rozsah | Co obsahuje | Orientační cena |
|---|---|---|
| Značka pro živnostníka | 1–2 koncepty, jedno kolo úprav, základní formáty | 3 500 – 8 000 Kč |
| Logo pro malou firmu | rešerše, 2–3 koncepty, dvě kola úprav, kompletní formáty, stručná pravidla použití | 8 000 – 18 000 Kč |
| Logo a vizuální identita | logo, barevnost, typografie, aplikace, grafický manuál | 25 000 – 100 000 Kč |
| Grafický manuál samostatně | rozšířená pravidla použití a vzorové aplikace | od 10 000 Kč |
Ceny jsou orientační a vycházejí z veřejně dostupných ceníků českých studií a grafiků na volné noze v roce 2026. Konkrétní nabídka vždy závisí na počtu konceptů, kol úprav a na tom, kolik aplikací značky potřebujete. Podrobnější rozpad cen podle typu dodavatele najdete v článku cena tvorby loga, kompletní nabídku pak na stránce branding a grafický design.
Ochranná známka: kdy má smysl logo chránit
Hotové logo samo o sobě nezaručuje výhradní právo na značku v daném oboru. Tu dává až zápis ochranné známky. Podle ceníku Úřadu průmyslového vlastnictví (ÚPV, stav 2026) činí přihlašovací správní poplatek u národní přihlášky 5 000 Kč pro tři třídy výrobků a služeb, za každou další třídu 500 Kč; při elektronickém podání přes portál ÚPV je poplatek nižší, 4 500 Kč. Poplatek je nutné uhradit do jednoho měsíce od přijetí přihlášky, jinak se přihláška považuje za nepodanou.
Pro malou firmu to znamená jediné: pokud plánujete značku používat dlouhodobě, počítejte s touto částkou hned v rozpočtu na tvorbu loga. Rešerši, zda podobná známka již není zapsaná, má smysl udělat ještě před schválením finálního návrhu.
Jak vypadá spolupráce s námi
Začínáme nezávaznou konzultací, ze které vzejde odhad rozsahu a pevná cenová nabídka. Po odsouhlasení následuje brief, rešerše a první koncepty zhruba do deseti pracovních dnů. Komunikace probíhá písemně, takže máte kdykoli dohledatelné, co bylo odsouhlaseno. Fakturujeme ve dvou splátkách – zálohu při zadání a doplatek při předání dat.
Časté dotazy
Jak dlouho tvorba loga trvá?
Obvykle dva až čtyři týdny od odsouhlasení briefu. Zrychlit se dá především tím, že zpětnou vazbu dodáte na jeden zátah a za celou firmu, ne po částech od více lidí.
Kolik kol úprav je běžné?
Standardem jsou dvě kola u vybraného konceptu. Neomezený počet úprav zní lákavě, v praxi ale vede k rozmělnění návrhu a k tomu, že se rozhodování protáhne o měsíce.
Vyplatí se logo z online generátoru nebo ze soutěže?
Pro krátkodobý projekt může stačit. U firmy, která značku plánuje používat roky, ale narazíte na dvě věci: podobné šablony používají i jiní a práva k užití bývají omezená. Pokud rozhoduje rozpočet, je bezpečnější zvolit menší rozsah u jednoho grafika než nejlevnější hromadné řešení.
Závěr
Tvorba loga není nákup obrázku, ale krátký projekt s jasnými fázemi a měřitelným výstupem. Když si předem ujasníte rozsah, počet kol úprav a seznam souborů, které dostanete, srovnáte nabídky férově a vyhnete se dodatečným nákladům. A pokud logo plánujete používat dlouhodobě, započítejte do rozpočtu i ochrannou známku.
Čtěte dále: Cena tvorby loga · Marketingová agentura, nebo freelancer?
