Tvorba loga cena je jeden z prvních dotazů, které si podnikatel zadá ve chvíli, kdy zjistí, že jeho současná značka už nestačí. Odpověď z vyhledávání ale spíš zmate: jednou narazíte na 1 500 Kč, podruhé na 80 000 Kč – zdánlivě za totéž. Rozdíl přitom nespočívá v tom, jak hezky někdo kreslí, ale v tom, co všechno je v ceně a jak dlouho vám logo vydrží. Níže najdete orientační ceník, přehled skrytých nákladů a vodítka, podle kterých poznáte, jestli je nabídka férová.
Stručně a jasně
- Orientační cena loga v ČR začíná zhruba na 3 500 Kč; u autorského návrhu od studia se běžně dostane na 25 000 až 60 000 Kč.
- Cenu netvoří samotný tvar, ale rozsah práce: brief, analýza konkurence, počet konceptů a revizí, formáty a případný grafický manuál.
- Do rozpočtu započítejte i položky mimo grafiku – registrace ochranné známky u Úřadu průmyslového vlastnictví stojí 5 000 Kč za přihlášku do tří tříd.
Proč se cena loga liší od tří tisíc po sto tisíc
Logo za tři tisíce a logo za sto tisíc jsou dvě odlišné služby, které se jen shodou okolností jmenují stejně. V prvním případě kupujete výsledek: hotový tvar, obvykle za jedno odpoledne, bez zjišťování, co vaše firma vlastně dělá a proti komu stojí. Ve druhém případě kupujete proces – rozhovor o pozici značky, průzkum konkurence ve vašem oboru, několik směrů k výběru, testování v reálných aplikacích a dokumentaci, jak se má značka používat.
Hodinové sazby českých grafiků se podle veřejně dostupných ceníků pohybují orientačně mezi 500 a 1 200 Kč, u zkušených seniorních designérů i výše. Když si vynásobíte sazbu počtem hodin, které daná varianta reálně žádá, dostanete přesně to rozpětí, které na trhu vidíte. Logo za 4 000 Kč jednoduše nemůže obsahovat dvacet hodin práce – a nabídka, která to slibuje, by měla vzbudit ostražitost.
Orientační ceník tvorby loga v roce 2026
Následující částky jsou orientační a vycházejí z veřejně dostupných ceníků českých freelancerů a studií. Nejde o ceník Brackmedia, ale o obraz trhu – konkrétní nabídka se vždy odvíjí od zadání, oboru a rozsahu výstupů.
| Varianta | Orientační cena | Co obvykle obsahuje | Pro koho se hodí |
|---|---|---|---|
| Generátor nebo šablona | 0 – 2 000 Kč | Hotový tvar z databáze, minimum úprav, sdílená grafika | Krátkodobý projekt, test nápadu |
| Jednoduché logo od freelancera | 3 500 – 10 000 Kč | 1–2 koncepty, 1–2 kola revizí, základní formáty | Živnostník, začínající firma |
| Logo na míru se zadáním | 10 000 – 25 000 Kč | Brief, analýza konkurence, 2–3 směry, více revizí, kompletní sada formátů | Firma, která chce růst |
| Autorské logo od studia | 25 000 – 60 000 Kč | Strategie značky, testování v aplikacích, stručný manuál použití | Zavedená firma v konkurenčním oboru |
| Logo jako součást vizuální identity | 60 000 – 150 000+ Kč | Logo, barevnost, typografie, obsáhlý grafický manuál, sada aplikací | Rebranding, korporát, více poboček |
Pozor na jedno rozlišení: cena loga a cena kompletní vizuální identity nejsou totéž. Samotná značka je jediný prvek. Jakmile potřebujete definovat barvy, písma, styl fotografií a pravidla použití napříč webem, tiskovinami i sociálními sítěmi, bavíme se o jiném rozsahu i o jiné částce. Právě proto v brandingu a grafickém designu vždy začínáme otázkou, co má značka reálně obsloužit, a teprve pak řešíme rozpočet.
Co má být v ceně a co bývá příplatek
Nejčastějším zdrojem nedorozumění není číslo v nabídce, ale to, co v něm chybí. Než nabídku odsouhlasíte, projděte si těchto pět bodů:
- Počet konceptů a revizí. Kolik směrů uvidíte a kolikrát můžete zasáhnout do vybraného návrhu? Neomezené revize v praxi neexistují – férová nabídka je vyčísluje.
- Formáty. Vektorová data (AI, EPS, SVG) jsou nutnost, protože se dají zvětšit na plachtu i zmenšit na propisku. Samotné PNG nebo JPG je pro firmu nedostatečné.
- Varianty loga. Vodorovná, svislá, samotná značka bez textu, jednobarevná a inverzní verze. Bez nich narazíte při první polepu auta nebo tmavém webu.
- Autorská práva. Ověřte, zda dostáváte licenci, nebo převod majetkových práv, a v jakém rozsahu. Bez písemné dohody se s logem hůř registruje ochranná známka.
- Zdrojová data. Otevřené soubory jsou to, co vám umožní pokračovat u jiného dodavatele. Pokud je studio odmítá vydat, ptejte se proč.
Skryté náklady, se kterými se v rozpočtu nepočítá
Faktura od grafika bývá jen část výdaje. Připravte se na tyto položky:
- Ochranná známka. Přihláška u Úřadu průmyslového vlastnictví stojí 5 000 Kč za tři třídy výrobků a služeb, každá další třída 500 Kč. Rešerše před podáním se vyplatí – kolize se zapsanou známkou znamená, že logo můžete zahodit.
- Přesazení do aplikací. Nové logo je potřeba dostat na web, do vizitek, na polepy, do šablon nabídek a na profily sociálních sítí. Tato práce se účtuje zvlášť.
- Tisk. Návrhy s jemnými přechody a tenkými linkami vypadají skvěle na obrazovce, ale při tisku na letáky nebo výšivce na trika ztrácejí čitelnost. Řešení se hledá dodatečně.
- Předělávka za rok. Nejdražší logo je to, které za dvanáct měsíců zahodíte. U levných variant se to stává právě proto, že se před kreslením nikdo neptal na strategii.
Podle čeho poznáte férovou nabídku
Dobrá nabídka není nejlevnější ani nejdražší – je srozumitelná. Měla by obsahovat rozsah v hodinách nebo v konkrétních výstupech, harmonogram, cenu za dodatečné kolo revizí a jasně napsané, co se stane, když si vyberete jiný směr, než jaký doporučujeme. Pokud dodavatel neumí vysvětlit, proč stojí jeho práce zrovna tolik, je to varovný signál.
Druhým vodítkem je otázka, kterou vám položí on. Grafik, který se ptá jen na barvu, kterou máte rád, řeší estetiku. Grafik, který se ptá na to, komu prodáváte, kdo je vaše konkurence a kde se logo bude objevovat, řeší funkci. Ta druhá varianta stojí víc a v horizontu několika let bývá levnější.
Kdy levné logo stačí a kdy vás bude stát víc
Levná varianta dává smysl, když teprve testujete nápad, prodáváte na jednom kanálu a značka není součástí rozhodování zákazníka. Řemeslník, kterého lidé doporučují ústně, opravdu nepotřebuje logo za padesát tisíc.
Naopak se nevyplácí šetřit ve chvíli, kdy vstupujete do oboru, kde se zákazník rozhoduje mezi několika podobnými nabídkami, kdy plánujete franšízu nebo více poboček, nebo když logo pojede do tisku a na fyzické nosiče. Tam se rozdíl mezi šablonou a promyšleným návrhem projeví okamžitě – a nejde o vkus, ale o důvěryhodnost.
Zvláštní kapitolou jsou generátory s umělou inteligencí. Vygenerovat tvar dnes zvládne kdokoli za pár minut, jenže výsledek nemusí být jedinečný, ochranu známkou získává obtížněji a při tisku často selhává. Jako inspirace fungují dobře, jako firemní značka na deset let výrazně hůř.
Časté dotazy
Kolik stojí logo pro živnostníka?
Orientačně 3 500 až 12 000 Kč u freelancera, pokud vám stačí jeden až dva koncepty, základní varianty a vektorová data. Pro většinu OSVČ je to dostatečný rozsah. Rezervu si nechte na přesazení loga na web a na profily sociálních sítí.
Je logo z AI generátoru použitelné pro firmu?
Jako rychlý test směru ano. Pro dlouhodobé použití je rizikové: podobný tvar může vygenerovat i konkurence, autorská a známkoprávní situace bývá nejasná a technická kvalita pro tisk často nestačí. Než takové logo nasadíte, nechte si udělat alespoň rešerši a technickou úpravu.
Musím logo registrovat jako ochrannou známku?
Povinné to není, ale bez zápisu se proti napodobení bráníte podstatně hůř. Přihláška u Úřadu průmyslového vlastnictví vyjde na 5 000 Kč za tři třídy. Konkrétní postup a výběr tříd doporučujeme probrat s advokátem nebo patentovým zástupcem.
Závěr
Cena loga není záhada, jen se skoro nikdy neuvádí ve stejném rozsahu. Jakmile víte, kolik konceptů, revizí, formátů a variant nabídka obsahuje a co budete potřebovat navíc – od ochranné známky po přesazení do aplikací – dá se srovnávat. Orientační rozpětí od 3 500 Kč po několik desítek tisíc korun pak přestane působit náhodně a začne dávat smysl podle toho, co má vaše značka unést.
Pokud si nejste jistí, do které kategorie vaše firma patří, projděte si naši nabídku brandingu a grafického designu nebo se ozvěte – rozsah rádi odhadneme dřív, než se cokoli začne kreslit.
Čtěte dále: Kolik stojí webové stránky? Reálné ceny a co je v nich zahrnuto · Kolik stojí SEO v roce 2026? Reálné ceny a ceník po položkách
