Site reputation abuse – tedy zneužívání autority cizí domény – přestal Google od 30. srpna 2026 posuzovat všude stejně. Firma upravila své pravidlo tak, že ruční zásahy proti této praktice už nemají v Evropském hospodářském prostoru vliv na pozice ve výsledcích vyhledávání. Pro české weby to znamená konkrétní změnu konkurenčního prostředí, protože Česko do tohoto prostoru patří.
Stručně a jasně
- Od 30. srpna 2026 nemá ruční zásah kvůli site reputation abuse vliv na pozice pro uživatele v EHP. Mimo něj sankce dál platí.
- Důvodem není kvalita výsledků, ale řízení Evropské komise podle nařízení o digitálních trzích.
- Pro menší firmy to znamená tvrdší boj o přední pozice. Jedinou dlouhodobou odpovědí je vlastní tematická autorita.
Co přesně Google změnil
Site reputation abuse popisuje Google jako jednoduchý mechanismus. Někdo publikuje obsah na cizí silné doméně – ne proto, že tam tematicky patří, ale proto, že si tato doména roky budovala důvěru. Obsah zdědí autoritu hostitele a umístí se lépe, než by kdy dokázal sám o sobě.
Typické příklady znáte z běžného vyhledávání: slevové katalogy na zpravodajských portálech, srovnávače půjček a pojištění pod doménou vydavatelství, žebříčky sázkových kanceláří v podadresáři sportovního webu. Formálně tam stojí známá značka. Obsah však píše a zpeněžuje někdo úplně jiný.
Do 29. srpna 2026 platilo jednoduché pravidlo: kdo byl přistižen, dostal ruční zásah a dotčená část webu prakticky zmizela z výsledků. Od 30. srpna 2026 existují dvě různé reality. Pro uživatele mimo EHP zůstává vše při starém – zásah funguje a dotčená sekce přichází o pozice. Pro dotazy z EHP Google žádný zásah ovlivňující pozice neuplatní. Místo toho může dotčenou sekci technicky oddělit od zbytku webu, aby se postupně hodnotila sama za sebe. Upozornění v Search Console provozovatelé dostávají i nadále.
Proč k tomu Google přistoupil
Změna není výsledkem nové filozofie kvality, ale regulatorního tlaku. Evropská komise od listopadu 2025 prověřuje, zda je pravidlo slučitelné s nařízením o digitálních trzích. Jádrem výtky je, že Google tímto pravidlem znevýhodňuje vydavatele a mediální domy, kteří svůj dosah zpeněžují také partnerským obsahem – a jednostranně tak rozhoduje o jejich obchodním modelu.
Google vyvodil důsledek a vymáhání v dotčeném prostoru pozastavil, místo aby riskoval pokutu. Pro vás jako provozovatele webu je motivace druhořadá. Podstatný je dopad: konkurenční výhoda, kterou Google dva roky aktivně potlačoval, je na velké části trhu znovu dostupná.
| Oblast | Do 29. srpna 2026 | Od 30. srpna 2026 |
|---|---|---|
| Ruční zásah je udělen | Ano | Ano, beze změny |
| Dopad na pozice v EHP | Sekce ztrácí viditelnost | Žádný dopad na pozice |
| Dopad mimo EHP | Sekce ztrácí viditelnost | Beze změny účinný |
| Upozornění v Search Console | Ano | Ano |
| Technické řešení | Znehodnocení sekce | Možné oddělení od hlavního webu |
Co to znamená pro váš web
1. Přední pozice budou znovu těsnější
Právě obsah, který byl dva roky odsouván dozadu, se může u komerčně zajímavých dotazů vrátit nahoru. Týká se to hlavně témat s jasným nákupním záměrem: srovnání, ceníky, seznamy dodavatelů, slevy, finanční a pojišťovací témata. Pokud v takové oblasti bojujete o třetí až osmou pozici, může se vaše okolí během několika měsíců proměnit, aniž byste sami udělali cokoli špatně.
2. Vlastní tematická autorita získává na ceně
Vypůjčenou autoritu domény lze koupit, vlastní nikoli. Kdo roky buduje souvislé téma, popisuje reálné případy, uvádí ceny a odpovídá na otázky do konce, je na podobných změnách pravidel podstatně méně závislý. Přesně proto stavíme obsah do tematických okruhů, a ne do izolovaných článků. Okruh nepřijde o základ, když Google otočí jedním kolečkem.
3. Zkontrolujte, co se publikuje na vaší doméně
Méně diskutovaná část změny se týká webů, které samy hostí cizí obsah – hostované články, katalogy partnerů, pracovní portály nebo redakční sekce provozované externě. Google si ponechává možnost takové části technicky oddělit od hlavního webu. Prakticky to znamená, že cizí sekce už nebude těžit z vaší domovské stránky, ale v horším případě dál ovlivní vnímání vaší značky. Kdo pronajímá podadresáře nebo subdomény, měl by si nyní pojistit smlouvu i technické nastavení.
4. Příklad z praxe
Představte si řemeslnickou firmu, která je u dotazu na cenu své služby na čtvrté pozici. Nad ní jsou dva skuteční dodavatelé a jeden rádce. Když se vrátí srovnávací stránka pod doménou velkého portálu, kterou provozuje zprostředkovatel, firma spadne na pátou pozici – aniž by se na jejím webu cokoli zhoršilo. Míra prokliku na páté pozici bývá podle různých měření zhruba o třetinu nižší než na čtvrté. Z nezměněného webu se tak stane citelný pokles poptávek. Právě proto se vyplatí sledovat nejen vlastní pozici, ale i to, kdo vedle vás stojí.
Co je na českém trhu jiné
Dvě specifika stojí za zmínku. Zaprvé: pravidlo se týká výhradně vyhledávání Google. Výsledky na Seznamu se jím neřídí, takže část vašeho publika změnu vůbec nepocítí. Pokud sledujete viditelnost jen v jednom z obou vyhledávačů, snadno si vysvětlíte pokles špatnou příčinou.
Zadruhé: v českých výsledcích drží u komerčních dotazů silné pozice velké portály, srovnávače a katalogy. Právě u nich se vypůjčená autorita projevuje nejvýrazněji, protože jejich domény mají roky nasbíranou důvěru. Menší firmy tak nesoutěží jen s přímou konkurencí, ale i s obsahem, který na cizí doméně vznikl čistě pro účely umístění. Sledujte proto u svých klíčových dotazů nejen pořadí, ale i typ stránek, které se před vámi objevují – změna složení výsledků je často prvním signálem dřív, než klesnou návštěvy.
Trend, který váží víc než tato změna
Jakkoli je úprava pravidla důležitá, větší posun probíhá jinde. Mezi vaším webem a uživatelem dnes sedí odpovědi generované umělou inteligencí. Přehledy AI Overviews se objevují zhruba u 48 procent všech výsledků vyhledávání, což je meziroční nárůst přibližně o 58 procent. Zároveň analýza Digital Bloom ukazuje, že pouze 0,3 procenta všech přehledů AI Overviews vůbec cituje e-shopové zdroje. Viditelnost tam tedy vzniká podle úplně jiných pravidel než v klasickém seznamu odkazů.
Google k tomu od 31. srpna 2026 zpřístupnil přehledy výkonu v generativní AI ve službě Search Console pro všechny weby na světě. Report ukazuje zobrazení z AI Overviews, režimu AI Mode a generativních funkcí ve službě Discover, a to podle stránky, země a data. Data o proklicích zatím chybí. K tomu se přidává srpnový spam update z roku 2026, který začal 18. srpna a jehož dopady mnoho webů vidí v číslech až nyní.
Během několika týdnů tedy proběhly tři pohyby: uvolněné pravidlo, dokončený spam update a nový přístup k datům o viditelnosti v AI. Pokud vám pozice právě kolísají, oddělte příčiny dřív, než začnete zbrkle přepisovat obsah.
Priority na nejbližší týdny
| Opatření | Náročnost | Přínos |
|---|---|---|
| Uložit si report generativní AI v Search Console jako referenci | Nízká | Srovnávací základ pro všechny další změny |
| Sledovat pozice komerčních dotazů každý týden | Nízká | Včasné varování, když se objeví nový konkurent |
| Rozšiřovat tematické okruhy místo izolovaných článků | Vysoká | Trvalá nezávislost na změnách pravidel |
| Zveřejnit vlastní případy, ceny a postupy | Střední | Důvěra a lepší citovatelnost v odpovědích AI |
| Prověřit cizí obsah na vlastní doméně | Střední | Ochrana před oddělením sekce a poškozením značky |
Pokud si nejste jistí, kde váš web v tomto prostředí skutečně stojí, pomůže střízlivý pohled zvenčí. Přesně na tom pracujeme v rámci SEO a online marketingu: díváme se, které dotazy vám reálně přinášejí poptávky – a které jen návštěvy.
Časté otázky
Týká se mě změna, když cizí obsah nepublikuji?
Přímo nikoli, nepřímo ano. Vaše konkurenční prostředí ve výsledcích se může proměnit, protože dříve postižené sekce se vracejí. Své nejdůležitější komerční dotazy proto v nejbližších týdnech sledujte pozorněji než obvykle.
Mohu teď sám umísťovat obsah na cizí silné domény?
Sankce ovlivňující pozice je v EHP pozastavena, samotné pravidlo ale platí dál – Google upozornění rozesílá a dotčené sekce může systémově oddělit. Mimo EHP zůstává postih plně účinný. Jako základ strategie viditelnosti je to stavba na cizím pozemku, o který můžete kdykoli přijít.
Jak poznám, že konkurent využívá vypůjčenou autoritu?
Všímejte si struktury adresy. Leží-li silně komerční obsah v podadresáři nebo na subdoméně, která s hlavním webem tematicky nesouvisí, je to jasný signál. Druhým vodítkem jsou informace o provozovateli: pokud je uvedena jiná firma než u zbytku webu, jde většinou o pronajatou sekci.
Jak rychle uvidím změny ve svých pozicích?
Počítejte s několika týdny. Ruční zásahy se neruší zpětně, mění se pouze jejich účinek, a dotčené sekce se musí zařadit znovu. Smysl dává srovnání za třicet dní, nikoli sledování ze dne na den.
Závěr
Google zmírnil jedno ze svých nejpřísnějších pravidel proti spamu na velkém trhu – ne z přesvědčení, ale pod regulatorním tlakem. Výsledkem je vyhledávání, ve kterém vypůjčená autorita krátkodobě znovu funguje, zatímco odpovědi AI zachytávají stále větší část prokliků. Dohromady to znamená jediné: kdo se spoléhá na zkratky, bude další změnou pravidel zaskočen stejně jako tou poslední. Kdo naopak obsadí jasné téma, ukáže skutečnou zkušenost a zná svá čísla, vyhrává v obou světech. Je to nepohodlnější cesta – ale jediná, která přežije i příští update.
Čtěte dál: AI Local Pack 2026: zobrazí se jen třetina firem · SEO agentura: co dělá a kolik stojí
