Kolik stojí e-shop? Podle toho, jestli si pronajmete hotovou platformu, nebo si necháte postavit vlastní řešení – rozdíl mezi oběma cestami je v Česku klidně desetinásobný. Orientačně se menší e-shop pohybuje mezi 50 000 a 150 000 Kč, e-shop na míru startuje kolem 250 000 Kč. Níže najdete ceny podle typu řešení, měsíční provozní náklady, na které se často zapomíná, a vodítko, kdy má která varianta smysl.
Stručně a jasně
- Hostovaná platforma vás vyjde od zhruba 600–800 Kč měsíčně, ale grafiku, obsah a napojení stejně někdo musí udělat.
- Menší e-shop postavený na hotové platformě stojí orientačně 50 000 – 150 000 Kč, e-shop na míru 250 000 – 600 000+ Kč.
- Největší skrytá položka nejsou peníze za vývoj, ale produktová data: fotky, popisky a parametry u stovek položek.
Tři cesty k e-shopu a jejich cena
V zásadě si vybíráte mezi třemi modely. Hostovaná platforma (typicky Shoptet nebo Shopify) znamená měsíční pronájem hotového systému. Nestaráte se o server ani o aktualizace, ale jste omezeni tím, co platforma umí. Open source řešení na vlastním hostingu dává větší volnost za cenu toho, že údržbu platíte vy. Vývoj na míru je nejdražší a dává smysl až tam, kde máte procesy, které se do hotového systému nevejdou.
Chyba, kterou vidíme nejčastěji, je volba na míru u projektu, který se pohodlně vejde do pronajaté platformy. Druhá strana téže mince: firma s vlastním skladovým systémem a nestandardní cenotvorbou se pokouší ohnout hotové řešení a zaplatí za to na úpravách víc, než by stál vlastní vývoj.
Ceník e-shopu podle typu řešení
Následující částky jsou orientační a vycházejí z veřejně dostupných ceníků českých studií a platforem. Nejde o ceník Brackmedia, ale o obraz trhu.
| Typ řešení | Orientační pořizovací cena | Měsíční provoz | Pro koho |
|---|---|---|---|
| Pronajatá platforma, výchozí šablona | 10 000 – 40 000 Kč | od cca 600 – 1 500 Kč | První prodej online, malý sortiment |
| Pronajatá platforma, vlastní grafika | 50 000 – 150 000 Kč | od cca 800 – 3 000 Kč | Zavedená firma vstupující do e-commerce |
| Open source na vlastním hostingu | 120 000 – 300 000 Kč | 2 000 – 8 000 Kč | Střední sortiment, potřeba úprav |
| E-shop na míru | 250 000 – 600 000+ Kč | podle rozsahu, obvykle od 5 000 Kč | Vlastní logika, napojení na sklad a účetnictví |
Co se do rozpočtu nepočítá, a mělo by
- Produktová data. Fotografie, popisky, parametry a kategorie u stovek položek jsou práce na desítky hodin. U e-shopu je to zpravidla dražší než samotná šablona.
- Platební brána a doprava. Zřízení bývá zdarma, ale z každé transakce si brána bere procenta. Počítejte s tím v marži, ne v pořizovací ceně.
- Napojení na sklad a účetnictví. Nejčastější položka, která rozpočet vystřelí nahoru. Ptejte se na ni dřív, než podepíšete.
- Zákonné náležitosti. Obchodní podmínky, reklamační řád a informace podle spotřebitelského práva. Šablony z internetu bývají zastaralé.
- Marketing. E-shop bez návštěvnosti neprodá nic. Rozpočet na první měsíce provozu patří do kalkulace stejně jako vývoj.
Kdy se vyplatí platforma a kdy vlastní řešení
Pronajatá platforma dává smysl, pokud prodáváte standardní zboží, sortiment se dá popsat běžnými parametry a vaše procesy se nijak nevymykají. Získáte rychlý start, průběžné aktualizace a technickou podporu, aniž byste museli řešit server.
Vlastní řešení se vyplatí ve chvíli, kdy narazíte na strop: potřebujete individuální ceny pro velkoodběratele, konfigurátor produktu, napojení na výrobu nebo vlastní logiku dopravy. Pak přestává být omezení platformy nepohodlím a začíná být brzdou obratu.
Rozhodovat se dá jednoduše: sepište si pět věcí, které váš prodej dělá jinak než konkurence. Pokud je hotová platforma zvládne, zůstaňte u ní. Podrobněji to řešíme u tvorby webových stránek a e-shopů.
Jak poznáte, že je nabídka realistická
Rychlý test: hodinové sazby českých webových specialistů se pohybují orientačně mezi 600 a 1 500 Kč. Vydělte cenu nabídky sazbou a podívejte se, kolik hodin vychází. E-shop za 30 000 Kč odpovídá zhruba třiceti hodinám – to stačí na nasazení šablony a základní nastavení, nikoli na vlastní grafiku, napojení a naplnění zbožím. Nabídka, která za tuto částku slibuje všechno, buď počítá s vaší prací, nebo něco zamlčuje.
Shoptet, Shopify, nebo WooCommerce?
V Česku se rozhodování zpravidla zúží na tři možnosti. Shoptet je domácí platforma, která má nejlepší napojení na české dopravce, platební brány, srovnávače i účetní systémy. Pokud prodáváte primárně v Česku a na Slovensku, ušetří vám nejvíc starostí. Shopify je silnější v mezinárodním prodeji a v ekosystému aplikací, ale české specifikum – například napojení na Zásilkovnu nebo Heureku – často řešíte přes doplňky třetích stran. WooCommerce na WordPressu dává největší volnost a nemá měsíční poplatek za samotný systém, ale hosting, aktualizace a bezpečnost jsou plně na vás.
Praktické vodítko: čím standardnější je váš prodej, tím větší smysl dává pronajatá platforma. Čím víc máte výjimek, tím dřív narazíte na strop. A pozor na argument „přejdeme později“ – migrace e-shopu s tisíci produkty a historií objednávek je samostatný projekt v řádu desítek tisíc korun.
Jak dlouho stavba e-shopu trvá
Rozpočet je jen jedna osa, druhá je čas. U pronajaté platformy s výchozí šablonou se dá spustit za dva až čtyři týdny, pokud máte produktová data připravená. Vlastní grafika na hotové platformě znamená realisticky šest až deset týdnů. E-shop na míru se počítá na tři až šest měsíců podle rozsahu napojení.
Nejčastější důvod zpoždění není vývoj, ale obsah. Projekt čeká na fotky a popisky, které má dodat klient, a stojí. Pokud si nejste jistí vlastní kapacitou, domluvte si přípravu obsahu jako součást zakázky – vyjde to dráž, ale spustíte v termínu.
Náklady v prvním roce provozu
Pořizovací cena je jen část výdaje. Do rozpočtu na první rok patří i provoz platformy, poplatky platební brány z každé transakce, případné placené doplňky a hlavně marketing. E-shop bez návštěvnosti neprodá nic, a organická viditelnost se u nového projektu buduje měsíce.
Realistický pohled: k pořizovací ceně si připočtěte dvanáct měsíců provozu a rozpočet na první kampaně. U menšího e-shopu na pronajaté platformě to znamená přibližně 10 000 až 40 000 Kč navíc jen za provoz, plus reklamní rozpočet, který u konkurenčních kategorií začíná v řádu desetitisíců měsíčně. Firmy, které tuto část rozpočtu nezahrnou, spustí e-shop a pak zjistí, že na jeho zviditelnění nezbyly peníze.
Časté dotazy
Kolik stojí nejlevnější funkční e-shop?
Na pronajaté platformě s výchozí šablonou se dostanete na 10 000 – 40 000 Kč jednorázově a několik set korun měsíčně, pokud si obsah naplníte sami. Je to reálná varianta pro ověření, jestli o vaše zboží vůbec je online zájem.
Proč je e-shop dražší než firemní web?
Protože k prezentaci přibývá celý prodejní proces: košík, platby, doprava, skladová dostupnost, objednávkový stav a zákonné povinnosti vůči spotřebiteli. Každý z těchto bodů je samostatná práce i samostatný zdroj chyb.
Kolik stojí provoz e-shopu měsíčně?
U pronajaté platformy orientačně 600 – 3 000 Kč podle tarifu, u vlastního řešení 2 000 – 8 000 Kč za hosting a údržbu. K tomu připočtěte poplatky platební brány z obratu a rozpočet na marketing.
Závěr
Cena e-shopu se dá odhadnout mnohem přesněji, než se zdá – stačí si nejdřív odpovědět na otázku, jestli potřebujete pronajmout hotový systém, nebo postavit vlastní. Většina malých a středních firem v Česku spadá do první kategorie a vystačí si s rozpočtem do 150 000 Kč. Vlastní vývoj je správná odpověď až tam, kde má firma procesy, které se do hotového řešení nevejdou.
Nejste si jistí, do které kategorie patříte? Podívejte se na naši tvorbu webů a e-shopů nebo se ozvěte – rozsah odhadneme dřív, než se cokoli začne programovat.
Čtěte dále: Kolik stojí webové stránky? Ceník podle typu webu 2026 · WordPress, nebo webový stavitel? Poctivé srovnání
