Sklik, nebo Google Ads? Pro české firmy to není otázka, na kterou existuje jedna správná odpověď – je to otázka poměru. Google má výrazně větší dosah, Sklik nižší vstupní bariéru a v řadě oborů levnější prokliky. Níže najdete srovnání obou platforem podle dosahu, ceny, publika i ovládání, a hlavně vodítko, kdy se vyplatí která.
Stručně a jasně
- Podle nezávislého měření StatCounter Global Stats měl v červenci 2026 na českém trhu Google 81,07 %, Seznam 14,05 % a Bing 3,72 % podílu na vyhledávání.
- Sklik má nižší vstupní bariéru: minimální nabídka 50 haléřů a minimální rozpočet kampaně 30 Kč.
- Pro většinu firem není správná odpověď „buď, anebo“, ale začít tam, kde jsou zákazníci nejjistěji, změřit cenu poptávky a teprve pak přidat druhou platformu.
Jak velký je vlastně Seznam
Tohle je místo, kde se v článcích nejčastěji chybuje, protože kolují tři různá čísla a každé měří něco jiného. Držme se jednoho vodicího údaje a řekněme si, odkud pochází.
Vodicí hodnota: podle StatCounter Global Stats měl v červenci 2026 Google v Česku 81,07 % a Seznam 14,05 %. Jde o nezávislé měření skutečného provozu prohlížečů přes panel webů, tedy o data třetí strany.
Sám Seznam na tiskové konferenci v roce 2026 uvedl vlastní podíl na vyhledávání kolem 12,35 % a tržby za rok 2025 ve výši 6,454 miliardy Kč. Tohle je ale vlastní údaj firmy o sobě samé, nikoli nezávislé měření – což neznamená, že je nesprávný, jen že vzniká jinou metodikou.
Do třetice narazíte na starší odhady, které Seznamu přisuzují až čtvrtinu trhu. Ty zpravidla neměří podíl na vyhledávání, ale zásah celé sítě včetně Skliku na partnerských webech – tedy jiný ukazatel. Proto tato čísla nemíchejte dohromady: nejde o to, které je novější, ale co která metodika vlastně sleduje.
Praktický závěr pro rozpočet: Seznam je menší, ale v absolutních číslech pořád jde o miliony uživatelů, a věková i regionální struktura jeho publika se od Googlu liší.
Srovnání Skliku a Google Ads
| Kritérium | Google Ads | Sklik |
|---|---|---|
| Dosah v ČR | Výrazně větší | Menší, ale relevantní publikum |
| Minimální nabídka | od 0,01 | 50 haléřů |
| Minimální rozpočet kampaně | není pevně dán | 30 Kč |
| Konkurence v aukci | Vysoká, zejména ve službách | Zpravidla nižší |
| Automatizace a strojové učení | Velmi pokročilá | Jednodušší, více manuální kontroly |
| Publikum | Široké, mladší podíl vyšší | Starší, silnější v regionech |
| Produktová reklama | Google Nákupy | Zboží.cz |
| Podpora v češtině | Omezená, převážně dokumentace | Přímá česká podpora |
Kdy začít Googlem
Google je správná první volba, pokud prodáváte něco, co lidé aktivně hledají, a potřebujete objem. Platí to pro většinu služeb, B2B, technické obory i sortiment, kde zákazník hledá konkrétní produkt podle názvu. Výhodou je také pokročilá automatizace, která při dostatečném objemu dat odvede kus práce za vás.
Podmínka je ale právě ten objem. Automatické strategie potřebují data – pod zhruba 8 000 Kč měsíčního rozpočtu se algoritmus nestihne naučit a výsledky jsou nahodilé. Malý rozpočet na Googlu bývá hůř využitý než stejný rozpočet na Skliku.
Kdy dává smysl Sklik
Sklik se vyplatí ve třech situacích. Za prvé u malých rozpočtů – nižší minimální nabídka a menší konkurence znamenají, že se za tytéž peníze dostanete výš. Za druhé u starší a regionální cílové skupiny, kde je zvyk používat Seznam.cz jako výchozí stránku stále silný. Za třetí u lokálních služeb, kde konkurence v aukci bývá výrazně řidší než na Googlu.
Bonusem je napojení na další služby Seznamu – Firmy.cz, Mapy.cz a Zboží.cz. Pro lokální podnikání je to ekosystém, který Google v českém prostředí přímý ekvivalent nemá.
Kolik stojí správa obou platforem
Odměna za správu se u obou platforem počítá stejně: měsíční paušál od zhruba 10 000 Kč, hodinová sazba 600 – 2 000 Kč, nebo podíl z útraty ve výši 15 – 25 %. Uvedené částky jsou orientační a vycházejí z veřejně dostupných ceníků českých specialistů, nejde o ceník Brackmedia.
Důležité je, že správa dvou platforem není dvojnásobná práce, ale ani stejná jako správa jedné. Kampaně se dají z velké části převzít, ale klíčová slova, texty i vylučující slova je potřeba upravit zvlášť. Počítejte s přirážkou, ne s dvojnásobkem. Jak k tomu přistupujeme my, popisujeme u správy Google a Meta kampaní.
Doporučený postup pro malou firmu
- Nastavte měření konverzí dřív než cokoli jiného. Bez něj nepoznáte, která platforma funguje.
- Začněte jednou platformou podle toho, kde jsou vaši zákazníci pravděpodobněji. U lokálních služeb Sklik, u širokého nebo odborného sortimentu Google.
- Nechte kampaň běžet alespoň šest až osm týdnů a spočítejte cenu jedné poptávky.
- Teprve pak přidejte druhou platformu a porovnejte stejnou metriku – ne prokliky, ale cenu poptávky.
- Rozdělte rozpočet podle výsledku, ne podle velikosti platformy.
Nejčastější chyby při souběhu obou platforem
- Zkopírované kampaně beze změn. Vyhledávací dotazy se na Seznamu a Googlu liší, stejně jako chování uživatelů.
- Rozpočet dělený napůl bez dat. Rovnoměrné rozdělení je pohodlné, ale nemá oporu ve výsledcích.
- Různě nastavené konverze. Pokud každá platforma měří něco jiného, čísla se nedají porovnat.
- Ignorování Firmy.cz. U lokálních služeb bývá profil na Firmy.cz levnější zdroj poptávek než samotná reklama.
Co Sklik umí a Google ne (a naopak)
Kromě dosahu a ceny se platformy liší i tím, na co je vůbec můžete napojit. Sklik je propojený s ekosystémem Seznamu: reklama se zobrazuje na Seznam.cz, Novinky.cz, Sport.cz a dalších partnerských webech s obrovskou českou návštěvností, produktové inzeráty jdou přes Zboží.cz a lokální firmy mají navázaný profil na Firmy.cz a Mapy.cz. Pro řemeslníka nebo restauraci je tohle propojení praktičtější než cokoli, co nabízí Google.
Google zase nabízí typy kampaní, které Sklik nemá v odpovídající kvalitě – zejména YouTube, aplikační kampaně a pokročilé publikum postavené na datech napříč službami. Pokud potřebujete video nebo cílíte na specifické zájmové skupiny, alternativa v Skliku prakticky neexistuje.
Jak se liší práce s oběma účty
Google dnes tlačí uživatele k automatickým strategiím a stále víc rozhodnutí přebírá algoritmus. To je výhoda při dostatku dat a nevýhoda u malých účtů, kde se nemá z čeho učit a vy máte omezené možnosti zasáhnout. Sklik ponechává víc manuální kontroly – u malého rozpočtu je to spíš přednost, protože výsledek závisí na tom, jak dobře je účet postavený, ne na tom, kolik dat nasbíral.
Praktický důsledek: pokud kampaně spravujete sami a rozpočet je nižší, bývá Sklik odpouštivější. Jakmile rozpočet roste a chcete škálovat bez lineárního nárůstu práce, automatizace Googlu se začne vyplácet.
Časté dotazy
Je Sklik levnější než Google Ads?
Zpravidla ano v ceně za proklik, protože v aukci soutěží méně inzerentů. Neznamená to ale automaticky levnější poptávku – rozhoduje, kolik z prokliků se promění v zákazníka. Porovnávejte cenu poptávky, ne cenu prokliku.
Můžu inzerovat jen na Skliku?
Můžete a u lokálních služeb s menším rozpočtem to často dává největší smysl. Přijdete ale o většinu vyhledávacího trhu, takže jakmile chcete objem, Google přidat budete muset.
Kolik rozpočtu dát na kterou platformu?
Ze začátku netipujte. Rozjeďte jednu, změřte cenu poptávky, přidejte druhou a přesouvejte peníze tam, kde je poptávka levnější. Poměr, který vyjde vám, může být úplně jiný než u konkurence ve stejném oboru.
Závěr
Google a Sklik nejsou konkurenční tábory, mezi kterými se musíte rozhodnout jednou provždy. Google přináší dosah a automatizaci, Sklik nižší vstupní bariéru a publikum, které jinde nezastihnete. Rozumný postup je začít tam, kde jsou vaši zákazníci nejpravděpodobněji, poctivě změřit cenu jedné poptávky a rozpočet pak rozdělit podle výsledku – ne podle toho, která platforma je větší.
Nevíte, kde ve vašem oboru začít? Podívejte se na naši správu kampaní nebo se ozvěte – projdeme obor i rozpočet a doporučíme pořadí.
Čtěte dále: Kolik stojí reklama na Google? Ceník a rozpočty 2026 · Kolik stojí PPC reklama v ČR? Rozpočet, CPC a cena správy 2026
