Kolik stojí marketingová agentura v Česku? Podle toho, co si u ní objednáte – rozpětí sahá od 8 000 Kč měsíčně za jednu dílčí službu po několik set tisíc za kompletní péči o značku. Tenhle článek je rozcestník: shrnuje orientační ceny všech hlavních disciplín na jednom místě a u každé odkazuje na podrobný rozbor. Níže najdete souhrnný ceník, tři nejčastější modely spolupráce a odhad, kolik má vaše firma reálně počítat.
Stručně a jasně
- Menší firma s jednou disciplínou počítá orientačně s 10 000 – 20 000 Kč měsíčně, propojený marketing napříč kanály se pohybuje mezi 40 000 a 100 000 Kč.
- Jednorázové položky (web, logo, identita) se počítají zvlášť od průběžné měsíční péče – míchat je do jednoho čísla nedává smysl.
- Reklamní rozpočet nikdy není součástí odměny agentury. Jsou to dvě čísla a mají být v nabídce oddělená.
Souhrnný ceník marketingových služeb
Následující částky jsou orientační a vycházejí z veřejně dostupných ceníků českých agentur a specialistů. Nejde o ceník Brackmedia, ale o obraz trhu – u každé položky najdete odkaz na podrobný rozbor.
| Služba | Orientační cena | Model | Podrobně |
|---|---|---|---|
| SEO – měsíční správa | 6 000 – 19 000 Kč / měs | Paušál | Kolik stojí SEO měsíčně |
| SEO – audit | od 15 000 Kč | Jednorázově | SEO cena po položkách |
| PPC – správa kampaní | od 10 000 Kč / měs | Paušál nebo % z útraty | Cena PPC reklamy |
| Reklama na Google | rozpočet od 8 000 Kč / měs | Útrata + správa | Kolik stojí reklama na Google |
| Správa sociálních sítí | 5 000 – 50 000 Kč / měs | Paušál | Cena správy Facebooku a Instagramu |
| Firemní web | 25 000 – 80 000 Kč | Jednorázově | Kolik stojí webové stránky |
| E-shop | 50 000 – 600 000+ Kč | Jednorázově + provoz | Kolik stojí e-shop |
| Logo a vizuální identita | 3 500 – 100 000 Kč | Jednorázově | Cena tvorby loga |
Tři modely spolupráce a kdy který zvolit
Jednorázový projekt. Web, logo, audit nebo jednotlivá kampaň. Máte jasně ohraničené zadání, dostanete výstup a spolupráce končí. Vhodné, když víte přesně, co potřebujete, a máte kdo s tím dál pracovat.
Měsíční paušál. Definovaný rozsah práce každý měsíc za pevnou částku. Nejčastější model u SEO, správy sítí a PPC. Výhodou je předvídatelnost nákladů, nevýhodou riziko, že se za paušál dělá pořád totéž bez ohledu na výsledky.
Kombinace projektu a péče. V praxi nejběžnější: nejdřív se postaví základ (web, identita, nastavení měření), pak běží průběžná péče. Rozpočet je v prvním roce vyšší a pak klesá na udržovací úroveň.
Kolik počítat podle velikosti firmy
| Typ firmy | Orientační měsíční rozpočet | Co se za to dá stihnout |
|---|---|---|
| Živnostník, jedna služba | 8 000 – 15 000 Kč | Jedna disciplína pořádně – obvykle web plus jeden kanál |
| Malá firma do 10 lidí | 20 000 – 40 000 Kč | Dvě disciplíny, například SEO a PPC nebo sítě a obsah |
| Střední firma | 40 000 – 100 000 Kč | Propojený marketing napříč kanály s vlastní produkcí obsahu |
| E-shop se širokým sortimentem | od 60 000 Kč | Výkonnostní kampaně, technické SEO, produktová data, obsah |
Nad tímto rámcem jsou rozpočty, kde se marketing řídí interně a agentura dodává jednotlivé specializace. Pod 8 000 Kč měsíčně je realistické zvládat marketing svépomocí s občasnou konzultací – agentura na této úrovni nemá jak sestavit smysluplný rozsah.
Reklamní rozpočet je samostatná položka
Tohle je nejčastější zdroj nedorozumění. Odměna agentury je práce lidí. Reklamní rozpočet jsou peníze, které jdou Googlu, Seznamu nebo Meta. Nabídka „marketing za 25 000 Kč měsíčně včetně reklamy“ se nedá porovnat s ničím – nevíte, jestli platíte za práci, nebo za prokliky.
Rozumné vodítko: u výkonnostního marketingu bývá poměr správy k útratě zhruba 1 : 2 až 1 : 4. Při reklamním rozpočtu 40 000 Kč měsíčně je tedy správa za 10 000 – 20 000 Kč v normě. Výrazně nižší podíl obvykle znamená, že se účtu nikdo pořádně nevěnuje.
Co má být v každé nabídce
- Rozsah v hodinách nebo výstupech. Ne „správa sociálních sítí“, ale kolik příspěvků, kolik videí, kolik hodin.
- Oddělený reklamní rozpočet. Dvě čísla, ne jedno.
- Jmenovitě lidé na projektu. Kdo práci reálně dělá, ne kdo ji prodává.
- Způsob měření. Co se považuje za úspěch a jak se to zjistí.
- Výpovědní lhůta. U nevyzkoušené spolupráce je roční závazek zbytečné riziko.
- Vlastnictví účtů a dat. Reklamní účty, analytika i web patří vám, ne agentuře.
Kde se rozpočet nejčastěji ztrácí
Nejdražší chyba není drahá agentura, ale roztříštěná investice. Firma dá 10 000 Kč na SEO, 10 000 na sítě a 10 000 na PPC – a v žádné disciplíně nedosáhne prahu, kde věci začínají fungovat. Třicet tisíc do jedné oblasti přinese měřitelný výsledek, rozdělených třicet tisíc obvykle nic.
Druhá častá ztráta je marketing bez funkčního základu. Kampaně posílají lidi na web, který nekonvertuje, nebo na profil bez obsahu. Peníze za reklamu pak platíte za návštěvy, které nemají kam dojít.
Jak poznat agenturu, která vám sedne
Cena je jen jedno kritérium a zdaleka ne to nejdůležitější. Zkušenost s vaším typem podnikání bývá cennější než sazba. Agentura, která celý život dělá e-shopy s módou, bude u strojírenského B2B tápat – ne kvůli neschopnosti, ale protože nezná rozhodovací proces vašeho zákazníka.
Druhé kritérium je velikost. Malá firma u velké agentury skončí jako okrajový klient, velká firma u dvoučlenného studia narazí na kapacitu. Rozumné pravidlo: měli byste být pro dodavatele dost velcí, aby jim na vás záleželo, a dost malí, aby na vás měli čas.
Třetí je způsob komunikace na prvním jednání. Pokud se ptají hlavně na rozpočet a hned nabízejí balíčky, prodávají službu. Pokud se ptají na vaše zákazníky, marži a to, co jste už zkoušeli, řeší výsledek. Rozdíl poznáte během půl hodiny.
Kdy agenturu ještě nepotřebujete
Existuje fáze, kdy jsou peníze za agenturu vyhozené oknem, a je poctivé ji pojmenovat. Pokud nemáte vyjasněné, komu prodáváte a proč by si měli vybrat právě vás, žádná kampaň to nevyřeší – jen to dřív a dráž prozradí. Stejně tak nemá smysl investovat do přivádění návštěvnosti na web, který nefunguje na mobilu nebo nemá kontaktní formulář.
Praktické pořadí kroků je tedy: nejdřív funkční web a jasné sdělení, pak měření, teprve potom placené kanály a průběžná péče. Firmy, které začnou od konce, obvykle po roce prohlásí, že marketing nefunguje.
Jak poznat agenturu, která vám sedne
Cena je jen jedno kritérium a zdaleka ne to nejdůležitější. Zkušenost s vaším typem podnikání bývá cennější než sazba. Agentura, která celý život dělá e-shopy s módou, bude u strojírenského B2B tápat – ne kvůli neschopnosti, ale protože nezná rozhodovací proces vašeho zákazníka.
Druhé kritérium je velikost. Malá firma u velké agentury skončí jako okrajový klient, velká firma u dvoučlenného studia narazí na kapacitu. Rozumné pravidlo: měli byste být pro dodavatele dost velcí, aby jim na vás záleželo, a dost malí, aby na vás měli čas.
Třetí je způsob komunikace na prvním jednání. Pokud se ptají hlavně na rozpočet a hned nabízejí balíčky, prodávají službu. Pokud se ptají na vaše zákazníky, marži a to, co jste už zkoušeli, řeší výsledek. Rozdíl poznáte během půl hodiny.
Kdy agenturu ještě nepotřebujete
Existuje fáze, kdy jsou peníze za agenturu vyhozené oknem, a je poctivé ji pojmenovat. Pokud nemáte vyjasněné, komu prodáváte a proč by si měli vybrat vás, žádná kampaň to nevyřeší – jen to dřív a dráž prozradí. Stejně tak nemá smysl investovat do přivádění návštěvnosti na web, který nefunguje na mobilu nebo nemá kontaktní formulář.
Praktické pořadí kroků je tedy: nejdřív funkční web a jasné sdělení, pak měření, teprve potom placené kanály a průběžná péče. Firmy, které začnou od konce, obvykle po roce prohlásí, že marketing nefunguje.
Časté dotazy
Kolik stojí marketingová agentura pro malou firmu?
Orientačně 20 000 – 40 000 Kč měsíčně za dvě propojené disciplíny. Pokud je rozpočet nižší, dává větší smysl soustředit se na jednu oblast, případně spolupracovat s freelancerem – rozdíly rozebíráme v článku agentura vs. freelancer.
Proč se ceny agentur tak liší?
Protože každá balí do ceny něco jiného. Rozdíl mezi 15 000 a 45 000 Kč měsíčně obvykle není v kvalitě lidí, ale v počtu hodin a v tom, kdo dodává obsah. Ptejte se na rozsah, ne na cenu.
Vyplatí se vlastní marketér místo agentury?
Od chvíle, kdy potřebujete každodenní přítomnost a znalost provozu zevnitř. Náklad na jednoho zkušeného člověka se ale pohybuje nad úrovní běžného agenturního paušálu a jednu osobu nelze rozdělit do čtyř specializací.
Pokud Vás zajímá jen jedna část rozpočtu, máme ceny rozepsané samostatně: správa sociálních sítí – cena a ceník a SEO cena 2026.
Závěr
Cena marketingové agentury není jedno číslo, ale součet rozhodnutí: kolik disciplín potřebujete, jestli jde o jednorázový projekt nebo průběžnou péči a kolik z toho pokryjete vlastními silami. Souhrnný ceník výše slouží jako první orientace – u každé položky se pak vyplatí jít do detailu, protože právě tam se rozhoduje, jestli utrácíte, nebo investujete.
Chcete odhad na míru? Ozvěte se – projdeme obor, cíle i rozpočet a řekneme, co má u vás přednost a co může počkat.
Čtěte dále: Marketingová agentura vs. freelancer: ceny a rozdíly · Sklik, nebo Google Ads? Co se vyplatí českým firmám · Správa sociálních sítí: cena a ceník
